Rebranding & positionering
High Tech NL - Share innovation. Shape tomorrow.
High Tech NL verbindt bedrijven en kennisinstellingen in de hightechindustrie vanuit de High Tech Campus Eindhoven. Met focus op vier clusters: Robotics, Semiconductors, Life Sciences en Energy.
Na tien jaar flinke groei was het tijd om het merk opnieuw te positioneren. Wij pakten het op: van merkstructuur en positionering tot een nieuwe merkbeleving — met respect voor wat er al stond.
- Think
- Branding & Identity
Merkstructuur
De vereniging bestaat uit de corporate organisatie (Moedermerk) en de daaronder hangende de Clusters (Submerken). Een logische benaming en visuele hiërarchie in de merkstructuur ontbrak, die hebben we als eerste aangebracht. Zo onstond er een duidelijke verbondenheid met voldoende ruimte voor eigenheid.
Merkessentie
Door het inzetten van onze ID-Scan en vanuit de aangescherpte missie en visie hebben we de merkidentiteit scherp geformuleerd. Het startpunt voor de positionering en de visuele identiteit. Als eerste is de de tone of voice bepaald, het merkverhaal geschreven en een pakkende pay-off bedacht. Share innovation. Shape tomorrow.
Propositie per cluster
Visuele identiteit
Alle merkbouwstenen hebben we onderhanden genomen, gekneed en gevormd tot een vernieuwde stijl die naadloos aansluit bij de identiteit van High Tech NL. Een sprekende beeldtaal ter ondersteuning van positionering en stijl maakte het geheel compleet. Zo ontstond er ook een nieuwe beeldbank met voor iedere cluster een eigen set aan beelden.
Diverse communicatimiddelen
Met al deze bouwstenen hebben we de benodigde communicatiemiddelen gecreëerd. Van website tot visitekaartje en van Office-templates tot de aankleding van het pand.
Borging in het Brandcenter
Een nieuwe visuele identiteit is mooi, maar alleen waardevol als de organisatie er ook mee werkt. Daarom zetten we het Brandcenter in: één centrale online omgeving waar alle merkrichtlijnen samenkomen. Helder, toegankelijk en meegroeiend met het merk. Zo blijft de stijl van High Tech NL altijd consistent.
